为了使企业及其产品从同类中脱颖而出,强化社会公众对企业及其产品的直观感知、联想记忆、识别判定, 报纸广告传播系列的整体策划非常注重广告传播形象的连续性、贯穿性、同一性,广告千变万化而其主导形象始终不变。
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高认知卷入,报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说,报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时,他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。