比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。
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当下报纸副刊在文学体裁上，以“我”为主的散文随笔占据了主流位置，以“我“现身说事的笔记、故事体裁日益繁盛。而第三人称的纯小说，过于文学哲学化的诗歌边缘化。这在一定程度上体现了副刊重视个体经验和个体里程的变化。从世界文流而言，在社会竞争加剧，生活节奏加快，社会物化和异化的背景下，西方文学也更注重个体，更注重对个体心灵和个体经历的表达。向内走，挖掘内心世界和目向普通人群也是西方当下文学的潮流。英雄主义，高大全的人物和单纯的政治标签和说教宣讲已经日益淡化。
